Les incivilités : un sujet difficile à traiter

Faut-il utiliser le « vrai » pour qu’une campagne de communication fonctionne ?

 Afin d’atténuer les problèmes de l’incivilité sur son territoire, la ville de l’Ile-Saint-Denis a mis en place une campagne d’affichage visant à sensibiliser la population sur un comportement civique à adopter. Dans l’objectif de promouvoir une valeur universelle, la ville a organisé la semaine du respect. Cette commande politique, en partenariat avec La Poste, a fait le choix de l’humour en utilisant un langage courant voire familier, qui selon Vincent Echasserieau, directeur de la communication, a créé une proximité immédiate avec sa population. En collaboration avec un illustrateur, les affiches mettent en scène des jeunes taggant des murs. Une vieille dame les réprimande alors que son chien est en train de déféquer sur le trottoir : un comble!

Cette campagne n’a pas pour but de donner une leçon de morale mais, au contraire, d’inclure les habitants dans le processus, ce qui leur donné des raisons d’être fiers de leur ville.

Publicités

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion /  Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion /  Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion /  Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion /  Changer )

w

Connexion à %s