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Remi Lefebvre interview

Retour sur l’opinion publique en France avec Remi Lefebvre professeur de science politique à l’Université Lille 2.

Avec : Jordan Da Rocha (Université Paris 1 – Panthéon Sorbonne)

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Atelier « Comment concevoir un logo efficace ? »

Nouveau mandat, nouveau logo. La tentation est forte pour les nouvelles équipes de vouloir changer de logo pour marquer le changement. Sans autre motif, la démarche se révèle souvent injustifiée voir contreproductive car, pour imprimer durablement, un logo doit être stable. À l’inverse, une nouvelle identité peut traduire efficacement une évolution du périmètre, des compétence ou des ambitions. Quelle méthodologie suivre pour concevoir un logo efficace ? Comment associer les élus, les services, les habitants ? Comment anticiper sur l’utilisation du logo ? Comment éviter les questions de goût et favoriser son appropriation ? L’enjeu est aussi de faciliter l’acceptabilité de la dépense publique.

Avec Didier RIGAUDBarbara WÜLFKEN et Marion PELLÉ-BRIANTAIS

Atelier « Comment déployer une marque média publique » ?

La diversification et l’articulation des supports print et web pose un enjeu d’organisation de la communication mais aussi de lisibilité pour les habitants. La ville du Havre a fait le choix de refondre tout son système d’information autour d’une marque média unique déclinée sur différents supports – le magazine et le supplément culturel, le site internet, les réseaux sociaux, l’appli mobile – et différents contenus : LH actus, LH tv, LH et vous, Live in LH…  Quels sont les principes d’une marque média ? Comment s’organise le système d’information et comment sont gérés les contenus ? Comment les habitants s’approprient-ils le concept de marque ? Comment une marque-média facilite-t-elle la communication institutionnelle ? N’existe-t-il pas cependant un risque pour une collectivité publique d’adopter un dispositif marketing trop fort ? Une expérience inédite à décrypter.

Avec Christian DE LA GUÉRONNIÈRE et Estelle DUMOUT